如果说传统广告有一种趋势,那就是广告主迅速失去兴趣。报纸,多年来一直是品牌商业传播的瑰宝,现在越来越被社交网络取代。由于流媒体的盛行,品牌正在放弃开放和付费电视。只有一个传统渠道没有遇到同样的麻烦:户外 (OOH) 广告。

事实是,户外广告不仅仅是生存。事实上,它正在突飞猛进地增长  芬兰电话号码表。据 Brand Budha 称,户外广告仅在美国(USA)就实现了超过 10 万次 4.65 亿次每日展示。 Airoutdoor 指出,他们也有观众的兴趣,十分之七的人会关注他们的信息。 Penneco 还指出,它占全球商业支出的 7.4%。

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当然,仍有一些代理商和广告商可能会否认 OOH 的有效性。最后,就像电视和广播一样,它们针对的是大众观众,而且它们的细分市场仅比其姊妹频道略好。附加的缺点是其范围在物理上受到其自身条件的限制。这些公司没有看到的是,这种环境如何在几年的过程中变得更好。

苹果及其对户外广告的掌握
Apple 推出的无线耳机新提案 AirPods Pro 的推出就证明了这种改进。除了设备本身的质量或创新之外,它们的推广方式非常聪明。正如 Adweek 解释的那样,该公司选择在全球几个主要城市进行户外活动。最初,只使用了人们跳舞的巨幅照片,没有任何类型的标志或品牌参考。

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但在无线耳机面世后,Apple 更新了所有这些壮观的 OOH。变化很小,但很明显:现在你不仅可以看到公司的标志和产品的名称。而且,以前人们什么都听不见的时候,现在他们显然有了新的技术设备。这个想法是对发布本身的极好支持,该发布本身在所有粉丝中引起了轰动。

重新评估户外广告
应该指出的是,近年来,苹果并不是唯一一家赋予户外广告技术相关作用的公司。 Twitter 在旧金山街头发起了一场推文运动,虽然它没有取悦当局,但在人民中却很受欢迎。此外,肯德基以其对竞争对手的一贯不敬和对抗的态度,发起了一项活动,在一家素食商店旁边推广其培根汉堡。

为什么苹果的想法这么酷?最后,它与其他更传统的户外广告活动没有太大区别。但它做得很好的是对户外广告中的激活意味着什么进行了一些改动。通过从第一次放置广告开始稍微更改您的广告,您就可以打开一个充满可能性的世界。特别是考虑到不必使用任何类型的数字实现。

更重要的是,它是一个样本,以便其他公司可以开始更新他们开展活动的方式。 OOH 的巨大优势以及它再次流行的原因在于,公司可以开始制定不同的策略。尝试使用媒介的极限并将其推向超出最初认为可能的范围。这正是该渠道继续并将继续具有相关性的原因。

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