就在几天前,华纳媒体宣布其平台将被称为 HBO Max,并将于 2020 年春季推出,拥有超过 10,000 小时的内容和一整套特许经营权和频道,以征服观众并与 Netflix、亚马逊竞争Prime Video,接下来是迪士尼+。

伯班克娱乐业的巨头和 AT&T 的当前部分将加入 NBCUniversal 的行列,NBCUniversal 正在准备自己的流媒体服务,我们不能忽视这样一个事实,即 FOX 有自己的报价  黎巴嫩电话号码表,拥有自己的报价也就不足为奇了。媒体公司 Rupert Murdoch 或 Viacom 推出自己的服务。

据 Statista 称,这促使专家们考虑一场流媒体战争,旨在从目前全球价值 240 亿美元但不会停止增长的市场中赢得尽可能多的胜利。

事实上,根据同一消息来源,目前有超过 10.73 亿视频流媒体平台 (SVoD) 用户,同样,人们对此类服务的兴趣预计将增长。

Lebanon-Phone-Number-List
Lebanon-Phone-Number-List

尽管如此,真正的 Disney+ 或其他一些竞争对手,例如 Apple TV+ 或 HBO Max 并不是 Netflix 的主要威胁,但它们最大的风险在于其自身。

广告,对还是错?
一段时间以来,人们一直在猜测这家加利福尼亚州洛斯加托斯公司同意将广告纳入其服务的可能性。这引起了混合反应。

一方面,有人认为这是市场上几乎自然的一步,用户是否接受它的问题将通过提供给他们的商业和服务模型来解决。

摩根大通执行董事克里斯汀·莱姆考 (Kristin Lemkau) 当时表示,“一个没有广告的层次和另一个有广告的层次,可以吸引更多的观众。”这不是什么新鲜事,实际上它是有效的,我们例如,请参阅 Hulu 等案例。

这可能有一定的支撑作用,至少 The Trade Desk 最近的一项在线调查是这样发现的,这表明只有 35% 的订户表示他们的流媒体消费未来会增加。

但在广告方面,这家全球广告技术公司发现,受访者对广告的接受度更高 (29%),前提是他们可以享受更便宜甚至免费的内容。

接受度增加,但大多数人拒绝
的确,如果有对消费者有吸引力的报价,他们中的一部分很可能会接受它,但是,这可能还不够,如果 Netflix 决定在其主要产品之前推出广告,这将是其主要风险之一。竞争对手。

为什么?因为各种报告表明  安道尔企业名录,如果该公司在其流媒体服务中投放广告,可能会对其订户数量产生重大影响。

根据 CNBC 引用的 Hub Entertainment Research 最近对美国订户的一项调查,23% 的人表示,如果 Netflix 开始以当前价格或便宜一美元的价格投放广告,他们可能会或肯定会放弃订阅 Netflix。 .

虽然接受度随着受访者被告知进一步降低价格的选项而增加,但还有其他研究,例如 Audience Project 警告说,如果广告发布,多达 57% 的受访者会立即取消 Netflix。

广告不是唯一的威胁
但这不仅仅是关于广告,对于各种分析师来说,Netflix、Dinsey +、HBO Max 等公司将面临的最大挑战不是吸引用户,因为市场显示出可以抵抗所有这些竞争对手的迹象。

关键是尽可能长时间地将它们保留在您的屏幕上。 “这些服务的长期成功将更多地取决于客户保留而不是收购。 eMarketer 多媒体副总裁 Paul Verna 表示,保持订阅的忠实客户肯定比从一项服务跳到另一项服务的客户更有价值。

问题是 Netflix 可能会在这件事上受到影响。为什么? MoxettNathanson 和 HarrisX 最近的一项研究表明,尽管用户喜欢的 20 项内容中有 15 项来自该平台,但这并不一定意味着它们是观看次数最多的内容。

根据对美国超过 11,000 名用户的调查报告显示,Top 10 由 Orange 组成,分别是 New Black、Stranger Things、’Movies’、Ozark、Grace and Frankie、Black Mirror、Lucifer -首先,他在 FOX-、The Crown、The Office 和 Friends 上。

不好的是,The Office 和 Friends 将分别离开平台迁移到 NBCUniversal 和 Habo Max 的服务。此外,它们是用户花最多时间享受的。

根据 Nielsen 数据,Variety: The Office、Friends、Grey’s Anatomy、NCIS、Criminal Minds 和 Shameless 是平台上收视率最高的,2018 年最受关注的 Netflix 原创剧是 Orange Is the New Black,上升至第七位 地方。

这意味着 Netflix 将不得不在原创内容上投入更多资金,还要在营销上投资以鼓励人们观看这些作品,因为到目前为止,已表明授权内容吸引了最多的观众,坏消息是他们中的一些人会 离开你的目录去你的竞争对手的服务。

Leave a Reply

Your email address will not be published.