情感是品牌非常强大的元素,尤其是在广告方面。与任何营销工具一样,公司可以利用各种各样的情绪选项。例如,经常使用喜剧、笑声、欢乐和幽默,但也有组织不怕使用悲伤甚至厌恶。对于该行业的某个部门来说,没有比怀旧更有效的武器了。

几项研究确保怀旧仍然是引起公众反应的非常有用的工具  萨尔瓦多电话号码表。即使一些较新的一代,例如千禧一代,对它的敏感度不如他们的前辈。福布斯还指出,公司可以通过多种方式利用这种情绪,使其成为一种相当通用的策略。 Telly Juice 还确保它非常适合与用户建立亲密的联系。

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作为一种广告工具,怀旧是如此强大,以至于即使是业内最大的公司也经常使用它。事实上,对于那些拥有忠实追随者和成功故事的品牌,它甚至可以用来强化你自己的成功故事。而且,如果执行得当,它当然可以帮助公司在短期、中期甚至长期内增加销售额。

麦当劳的新怀旧策略
世界上最有价值的快餐品牌不怕使用这个原则。据 AdAge 报道,麦当劳多年来将带回一些最具标志性的 Happy Meal 玩具。在限定时间内返回惊喜快乐大餐的 17 个人中有鸭嘴兽帕蒂、Teenie Beanie Baby 以及 Furby 和 Tamagotchi。甚至 Space Jam 的 Bugs Bunny 和 90 年代的 Power Ranger 也将复活。

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麦当劳与千禧一代消费者建立联系的战略
麦当劳全球营销高级副总裁科林·米切尔 (Colin Mitchel) 公开接受 AdAge 的说法,即该战略的重点是“唤起怀旧之情”。同时,他没有具体说明促销活动将持续多长时间。或者,在参与国家中,每个数字中有多少是可用的。 “ 我们希望最大限度地发挥这些玩具的刺激性和稀有性。我们预计会有非常高的需求。”

良好执行的关键要素
麦当劳并不是唯一一个对利用公众的怀旧感感兴趣的品牌  安道尔企业名录。回到未来,标志性的 80 年代电影系列,利用每年 10 月 21 日再次围绕其特许经营权制造噪音。迪士尼在推出其流媒体平台时,也在其社交网络上押注了这种情绪。就他们而言,一些内容创作者,如 Hulu,已经恢复了过去的几部节目。

一家公司如何执行一个伟大的怀旧战略?最关键的是定义什么是用这种感觉与观众建立联系的最佳方式。如前所述,有几种方法可以让人们怀念过去。根据公司的特点,如果(如麦当劳)能够以品牌自己的故事为中心进行叙述可能会更好。在其他情况下,更一般的事件会更有效。

定义后,必须为受众创建适当的消息。为了充分利用怀旧情绪,公司必须非常小心,不要挪用过去。相反,目标是向您支付某种“致敬”。通过这种方式,您不仅可以通过表明公司与您有相似的兴趣来与他人产生共鸣。此外,愤怒不是由对所讨论的事件可能的“不尊重”引起的。

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