我们经常想知道是否可以改变沟通标准。新技术和数字营销的到来让我们可以认为后者将取代传统营销。 “数字化能代替印刷吗?这是我们几个月前问自己的问题。今天,我们想和你谈谈一个具体的例子。一家正在改变标准并创建完全数字化通信战略的公司。在这里,我们将讨论法国航空及其数字化。这家法国航空公司已经部署了 100% 的数字通信计划。它由什么组成?后果是什么?优酷广告。几年来,作为法航数字通信 YouTube 的支柱,一直是法航数字战略的核心。此外,自 2014 年以来,该公司一直在根据其需求调整其视频广告系列。

Youtube 广告是法航数字传播的支柱

对于了解其市场并知道哪个目标的公司而言,这种策略似乎效果很好。它根据每个视频进行处理。例如,当它第一次开始使用 youtube 时,法航想要提高品牌知名度。然后他们能够脱颖而出并实现他们的目标。在 youtube 广告上推出短视频格式    爱沙尼亚电话号 包括“Trueview”格式。 “France is in the air”活动因此使该航空公司获得了超过1亿的浏览量和多达10个市场。在某些国家(例如巴西)的声誉和市场份额。今年,法航的目标完全不同。因此,专业旅行者是法航新数字营销活动的主要目标。

法航将如何准确实现这一目标

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这一策略的黑点在于,这个仅占法国人口 4% 的目标需要特别谨慎,但在法航眼中仍然非常重要。法航将如何准确实现这一目标?因此,法航面临着一个新问题。事实上,为了使其传播活动具有相关性,它必须是可见的。要针对专业人士,无论在哪个国家/地区,都必须可以访问此活动。此时,YouTube 广告仍然是其信息的最佳分发平台。随后,法航转向“TrueView for Reach”格式。与经典的“TrueView”格式一样,广告在观看 5 秒后“可跳过”(可以停用)。

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